21新世纪是新经济时代，高新科技特别是在是互联网技术的发展趋势变成经济社会发展的关键驱动力(power)，文化做为知识的一个模块，也在促进经济发展和社会经济发展中具有愈来愈大的功效。伴随着社会发展的发展趋势，大家的素养愈来愈高，慢慢从化学物质人衔接（transition)到精神人，消費的目标都是填满精神的，是具备生命的，消费者行为追求的也是一种精神的享有和寄予。另外企业为了实现顾客（Consumer)的这类消费市场，使消費目标具备丰富多彩（plump)的文化内函，在营销上也愈来愈重视应用文化带吸引住顾客的集中注意力，刺激性顾客的消费者行为，文化营销也变成营销学中的一个新课题研究，变成企业营销新状况、新意识。

文化营销的发展趋势也深深危害到啤酒的营销，也在啤酒的营销中获得集中体现。但啤酒以其的文化个性化，又决策了啤酒的文化营销与其他商品大不一样，深入分析啤酒文化营销对推动啤酒企业的销售，推动啤酒工业生产的发展趋势实际十分积主动的功效。

啤酒的文化营销偶然性和重要性

伴随着市场经济体制向高次层发展趋势，我国啤酒企业的运营自然环境也出现了改变，啤酒企业将慢慢从理性经济人的价钱营销衔接到较高层次人才(high level)的品质营销，再衔接到啤酒营销的真谛-----营销即文化营销。环境因素的转变使啤酒文化营销变成必定，也变成啤酒企业发展趋势的必需：

一、顾客（Consumer)消費习惯性的更改。伴随着市场经济体制的迅速发展趋势和社会发展发展，大家在衣食住行水(flowing water)平提升的另外，消費层级也愈来愈高，消费市场产生了挺大转变，在商品(product)品质(Quality)好的前提条件下，更加重视其文化内函，从纯碎(pure)的有形化的化学物质消費向根据化学物质消費追求精神上的享有的文化消費渐成气候。消費愈来愈能体现文化品位，酒水商品特别是在是啤酒是能充足做真实的自己，表述感情的化学物质之一，大家对啤酒的消費更为追求一种精神上的享有和感情上的沟通交流。

二、啤酒商品质（Character)量差别的降低。伴随着科技创新，加上啤酒技术性门坎相对性较低，啤酒企业特别是在是大中型啤酒企业中间在商品上的差别会愈来愈小，例如你将会制造(Produce)干啤酒，因为我能制造，你可以制造黑啤酒，因为我能制造，就连技术水平（difficulty)很大的麦子啤酒和纯生啤酒，中国青啤、燕啤、湘江、天王星、惠泉等啤酒企业都刚开始竞相制造，仿效者也是枚不胜举。因此大中型啤酒企业相互竞争(competition)在商品上的优点（表述:能碾过另一方的有益局势)不再显著，这类实际决策啤酒企业中间刚开始在文化上寻找的优点。因为每一啤酒企业的发展趋势历史时间、企业特性、经营管理理念不一样，产生的企业文化也不一样，后反映出的啤酒文化也不尽相同，备排它性和差异。不断完善（plump)和提升自己的啤酒文化内函，为此来参加市场需求变成大中型啤酒企业的强有力武器装备，青啤、燕啤等企业举行各有特色、盛况的啤酒节就是说对其啤酒文化的普遍、合理散播。

三、洋啤酒营销设计风格的危害。近些年洋啤酒大举进攻被称作全球啤酒销售市场终一方乐园的我国啤酒销售市场，随着产生的是浓厚的域外啤酒文化，尽管很多国外对我国啤酒销售市场估算不足，出帅不好，洒泪而归，但很多国外如蓝带、百威、喜力却在我国啤酒销售市场深深地投身，稳步发展，他们大打文化牌，其啤酒文化营销是他们在我国啤酒销售市场上获得胜利的关键武器装备，根据啤酒文化营销使其个性化明显的啤酒文化在我国获得不断发展，特别是在是在青年一代，深深危害着她们的消费者行为。我国啤酒企业要与洋啤酒在新时代再一次争雄，务必认清这类实际，也搞出自身的文化牌。

啤酒文化的丰富多彩内函

酒基本上是伴随人们的全部文明行为历史时间，连绵几千年而经久不衰，酒与各中华民族的传统式文化紧密结合，造成了源远流长、博大精深的酒文化，变成构成社会发展文化、中华民族文化的关键一部分。因为各中华民族的传统式文化不一样，产生的酒文化也各有特色，纯粮酒文化反映的是出色（表述:优异、很好)的中华文化；水酒反映的是填满修真颜色的日本大和文化；红酒则反映出深深地的欧洲风情；啤酒以其全球性，是全世界消耗量较大 的酒水商品，正以其普遍(extensive)的全球性和跨越国界性，各种各样中华民族文化的结合使啤酒文化的内函更为丰富多彩、五彩缤纷，更为便于被社会发展大家所接纳。但对消费者（Consumer)而言，啤酒终究是一种外国货，自身就含有个性化张杨、奇特，活力四射和引诱的国外文化，加上近些年洋啤酒的大张旗鼓进到，啤酒文化更为充足获得散播与传扬。啤酒的洋文化与中华文化传统式文化相结合，造成了具备社会主义民主的啤酒文化，如青岛市啤酒、燕京啤酒、哈尔滨市啤酒、天王星啤酒等都从不一样的视角（angle)兴盛和演译着啤酒文化，使啤酒文化在中国大地更为多种多样，感柒和吸引住着愈来愈多的顾客。

啤酒文化与营销的合理融合

提升啤酒文化营销是啤酒销售市场发展趋势的务必发展趋势（trend)和迫切要求，内容丰富的啤酒文化也为啤酒文化营销出示了深厚的資源确保，使啤酒文化营销更为显示信息出的动能。但啤酒企业怎样把啤酒文化合理地与营销紧密结合，是人们要处理的主要难题。

一、啤酒企业应深入分析啤酒文化。要想灵活运用啤酒文化推动企业的营销工作中，就务必刻骨铭心掌握什么叫啤酒文化，不然提升啤酒文化营销只有是痴者作梦。啤酒企业务必深层次地科学研究啤酒文化造成的根本原因、发展趋势的发展趋势（trend)、内函的特性、作用与功效等，对啤酒文化有一个刻骨铭心、透辙的掌握和了解，普遍(extensive)地消化吸收、引入啤酒文化，它是确保啤酒文化营销取得成功的基础标准。

二、啤酒企业应造就(create)具备自身特点的啤酒文化。假如啤酒企业仍未将消化吸收的啤酒文化开展升级和更新改造，沒有添加自身的物品，哪么依然是他人的啤酒文化，将这类啤酒文化照本宣科地应用于营销中，那麼营销设计风格就主要表现出过度通俗化或模仿性，沒有个性化和创意，自然也就欠缺诱惑力，啤酒文化营销的实效性就无法充分发挥。要充分运用啤酒文化营销的实效性，就务必造就有自身特点的啤酒文化，授予引入的啤酒文化新内函，如反映设计风格的青啤文化；大家设计风格的燕啤文化；历史时间设计风格的哈啤文化；高新科技设计风格的金威啤酒文化；青春年少设计风格的天王星啤酒文化等莫不具备自身明显的特点，自然在营销中也就具备强的市场竞争(competition)力，在有着自身固定不动的消費人群的另外，持续吸引住着大量的潜在性消費人群。

三、啤酒企业应根据各种各样方式散播啤酒文化。啤酒文化只能根据尽量（maybe)多的方式合理地转达给顾客，才可以保持啤酒文化的营销作用。宣传广告、营销(promotion)、公关活动策划、展览会全是很好的散播方式(channel)，重要（表述:形容事情的关键构成部分)取决于企业要非常好地将啤酒文化溶解在其中，提高其文化氛围。青啤、燕啤等大中型啤酒企业根据举行各有特色、盛况的啤酒节就是说对其啤酒文化普遍(extensive)、合理散播方式。啤酒已经筹划，将由河南电视台承担拍攝一部呈现天王星人到老总张铁山的领着下，艰苦奋斗精神、团结一致努力，在短短十五年把一个年产量不够2000吨，涉临倒闭的小啤酒厂发展趋势变成年产量啤酒50多万吨，稳居全国性四强的國家大一型智能化啤酒集团公司的辉煌过程和光辉销售业绩的电视连续剧。这部剧所发扬的天王星精神一定会感柒和吸引住很多的观众们，也将把天王星集团公司的啤酒文化深层次地散播到顾客心中中，地提高其的效应，这必须说成啤酒文化营销的一个自主创新，一个的艺术创意。